张小龙七年没变。
2019-11-08

    编者按:本文摘自刘邦邦的《微聊》公共号码“一个胖世界”(ID:we_the_people)。36氪经授权复制。首先,“每个人都在看别人,但也被别人观察着。”视频有多少入口,打开多少入口,决定了张小龙打算如何实践他的短片革命。《瞬间视频》和之前所有的Wechat产品之间有一个根本的区别:没有朋友,你可以快速浏览大量陌生人头发的内容。通过Wechat的群组短片,张小龙可以联系熟人和陌生人。1)如果你只是刷陌生人的视频,片刻纯粹是内容消费产品;2)如果你与他们互动,片刻是一个基于群体的社区产品;3)如果你添加了Wechat朋友,好了,片刻就变成了一个陌生的社交产品;如果你的亲戚看到你此刻的泡沫,那么OK.Wechat仍然是让你认识的人。ES社会化。它也可以分组在大的时刻:你的叔叔或你的叔叔。现在第一批出来评论Wechat修订版的人大多是互联网从业者,他们年龄较大(至少25-30岁?)同时,这些年来增加了很多朋友。社会压力远远大于没有互联网的世界。在离线空间中哪里有一个圆圈,您可以同时看到您的老板、同事、客户、教师、父母和夫妇可以看到什么?我期待着在第四和第五线城市看到大量15岁的Android用户开始使用时间视频,他们将创建自己的游戏。我有一个积极的猜测,在微信将会有更多的“豆瓣集团”。群组中的朋友可以是陌生人,除了与群组拥有者交朋友,其他人彼此不认识,可以基于某个话题随意聊天,并通过即时视频流,进行短距离和高频的交互。人类具有群体效应。他们会对同类的跨空间,对事物的随机性感到好奇。每个人都在观察别人,被别人观察。这是通城快运通道提出的UGC生态学的基本逻辑。当张小龙解释为何“附近的人”能够开火时,他说:“这是他们第一次在现实中大规模地见面,不是为了陌生人,而是为了好奇。”在接下来的几年里,同样胆怯和害羞的程一笑接管了张小龙的旗帜,但是快速增长的速度归功于这样一个事实:他的视频上覆盖着比以前更紧的成长盖。第二,“Wechat”不分析竞争对手,也不分析竞争对手,以摆脱直接的产品级剽窃,将朋友圈的生态化,并通过群组和关系链(明星朋友、朋友的化身和朋友的主页等)发布短片。这就是张小龙能够封神多年的原因,他能够更深刻地思考事物的本质。如果我是微视或Yoo视频的操作员,我会采取小组控制在第一时间挑选一组500人,并分发美丽的视频小姐和姐姐或品种,一人头发,499人观看,而不是观看大量的用户上传视频与颤音快速标志的即时视频。我想知道范小姐该怎么做,以及如何与范小姐互动。群组所有者立即将下载的二维代码转储给您,然后您从Weixin无缝地下载到App Store。其背后的基本假设是,对于颤音流行时尚的内容,绝对数字必须是观众远远大于互动者>相关人员远大于私人信徒。注意,这群人一句话也说不出来,都静静地看着视频。事实上,Microvision的操作可以完全吸引像戴古拉·K这样头脑清醒的名人的单个微聊天群组。只要把她的视频放进去,并吸引戴古拉的微聊天喇叭,作为象征性的群组管理员。因此,即使平台不这样做,MCN或NetRed也可以自己完成。这是产品经理上帝理论的另一种表现形式:通过洞察人的内在欲望,建立虚拟社会的规则,触发群体效应,促进规则的改变。有些规则如果超出了Wechat的容忍度就会被屏蔽,比如朋友圈子导致分享。其中包括“好看”试图改变信息的分配,这也反映了张小龙不愿意轻易妥协和模仿。没有人会事先想到,他会从文件中最微不足道的赞扬开始,然后再次领导信息发布的创新。七年前,他在八小时的演讲中说:“重要的是你做什么,而不是别人在做什么。”Wechat没有竞争对手,也不分析竞争对手。我们应该关注未来,而不是关注同行。张小龙七年没变。第三,“一亿用户就是用户”也是一种故事产品,一天后自动删除,当年的微博把它变成了PGC产品,让明星和网友们使用,我范冰飞那么努力地拍出漂亮的视频,你自动删除24小时,这能体现老太太的优势吗?纯故事是一种天然UGC产品,它需要一个自然土壤,并提供时间和空间生长。你不能要求它迅速,也不能要求它看起来像你想的那样。知道了这一点,豆片也知道了,快手也知道了。他们共同的标签是:缓慢的产品,缓慢到似乎被世界遗忘。但是张小龙当然不怕被人遗忘。他的性格属于太害怕被人记住。自从foxmail以来,他已经习惯于每天深夜在前线解决问题,同时刻意避免离线的社交场合。据说,当年腾讯总公司每隔两周就有一次也会躲起来。他认为,产品经理应该记住1亿用户,1亿用户实际上是用户:“他们是一样的,你可以很自然地模拟他们,如果你广泛地倾听他们的需求,理解他们的需求,你就可以知道他们的喜怒哀乐。”关注普通人,每个人,不要明星,不要头用户。当你开始满足一大群人记录、表达和分享的共同愿望,有了反馈、期望和收获,幼苗就会从土壤中长出来。如今,拥有超过10亿的用户,它似乎是一种“非常不愉快”的产品,花费了四年时间,从6.0到7.0。但是张小龙在Wechat 1.0中所坚持的从未改变。尽管Wechat的用户界面已经改变了,我们仍然可以看到,一个内心是诗人的人仍然需要学习为世界写一些美好的东西。让欢迎页面成为你的产品推出,小人谁看地球,迈克尔杰克逊的侧面和其他海岸花朵下的蓝天和白云。其实质是一样的:上网不是产品的终结,而是改进的开始。